El nuevo anuncio “Sydney Sweeney Has Great Jeans” ha sido acusado de evocar mensajes fascistas, pese a la intención original de destacar una línea de jeans y apoyar una causa social.
El concepto publicitario encendió las redes
American Eagle lanzó recientemente su campaña protagonizada por Sydney Sweeney bajo el lema “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, con juegos de palabras entre genes y jeans. En uno de los videos, Sweeney aparece cruzando la palabra “Genes” para reemplazarla por “Jeans”. En otro, comenta:
“Los genes determinan color de ojos, personalidad… mis jeans son azules.”
Aunque diseñada para promover una edición limitada de jeans llamada “The Sydney Jean”, con un motivo de mariposa cuyo 100 % de ingresos se destina a Crisis Text Line, la campaña generó críticas intensas en redes sociales.
- Muchos usuarios en TikTok, Reddit y X interpretaron el anuncio como un guiño a la supremacía blanca, señalando que Sweeney es rubia, de ojos azules, y que el énfasis en sus rasgos hereditarios podría reproducir lenguaje eugenésico. Se leyeron comentarios como “propaganda nazi” o “dog whistling racializado”.
- Blogs como Creative Bloq calificaron la campaña de “vergonzosa” o “mal calibrada”, aludiendo a su tono sexualizado y falta de autoevaluación cultural en su conceptuación.
La campaña de American Eagle llega pocos meses después de que Sydney Sweeney generara titulares al lanzar un jabón que contenía su propia agua de baño. El producto, creado junto a Dr. Squatch, se llamó Bathwater Bliss.
“Cuando tus fans empiezan a pedirte agua para el baño, puedes ignorarlos o convertirla en una pastilla de jabón de Dr. Squatch”, dijo la actriz en su lanzamiento.
Este movimiento, aunque con tono humorístico, reforzó la imagen de Sweeney como una figura que cruza deliberadamente los límites entre lo comercial, lo personal y lo viral.
Aunque la campaña integra un componente solidario (donaciones para mujeres víctimas de violencia), muchos usuarios indicaron que dicho propósito quedó opacado por el mensaje visual y verbal enfocado en la genética y belleza hereditaria —precisamente en un contexto cultural donde esas ideas evocan discursos históricamente peligrosos.
Hasta la fecha, ni Sweeney ni American Eagle han emitido una declaración oficial pública sobre la controversia.